会心之旅！《如鸢》玩家扬州行，打卡潮传递文化热情

5月的(de)扬州如往年一般游人如织(yóurénrúzhī),但与往日不同,人潮中多了许多身着(shēnzhe)汉服、手持团扇和打卡本的年轻人。他们有的不时低头对比着手机(shǒujī)屏幕里的游戏画面,找到一个最佳的还原角度,还有的聚集在景点旁,用手机记录下自己和这座美丽的城市。 这些年轻面孔的出现(chūxiàn),大多是因为一款游戏,《如鸢》。 5月16日,《如鸢》游戏官宣开启了以“鸢承汉韵,美美与(yǔ)共”为主题的系列(xìliè)企划,先是投放了登上海外四国大屏的主题片,又携手了扬州文旅开启为期一个月的“汉韵游扬州”城市(chéngshì)联动活动,还放出了特别影片的预告,这样(zhèyàng)大的阵仗引发一众玩家的讨论与期待。随着城市线下活动的开启,扬州又迎来(yínglái)了一波“打卡热潮”。 大部分玩家抵达扬州(yángzhōu)的“第一站”,就是来到与(yǔ)游戏主(zhǔ)界面呼应的瘦西湖。在去年(qùnián)《如鸢》和扬州的首次联动宣传片中,官方以虚实(xūshí)结合的画面转换向大家呈现了游戏对于扬州部分景色的呼应。这次,扬州非遗珍宝馆、个园、皮市街等扬州当地的著名景点都成为《如鸢》这次的城市联动打卡点位,并以集章的形式将它们串联起来,让玩家随着官方的脚步深度游览这座江南(jiāngnán)名城。 不仅如此,这场(zhèchǎng)汉文化(wénhuà)企划,大有朝着线上线下“文化狂欢”的趋势演变。玩家们在用脚丈量扬州古城,走过昔日广陵地界的同时,还通过社交媒体平台分享打卡,创作二创(èrchuàng)内容,一时间引发了热烈(rèliè)的讨论,也让扬州这座千年古城在数字时代成功“破圈”。 在游戏中,玩家(wánjiā)可以体验和感知到文化的魅力,在现实中,他们(tāmen)仍然可以找到游戏存在的痕迹,这也让他们对扬州多了一份特别的憧憬和期待。带着这样(zhèyàng)的心情来到扬州,参与这场(zhèchǎng)游戏和现实结合的奇妙之旅,将游戏中的美好在现实中延续,更激发(jīfā)了玩家们在社区中互相传递这份快乐的分享欲。 社区中互帮互助的氛围十分浓烈。很多(duō)玩家在回到家后,就制作了非常细致的游记和攻略,将个园、瘦西湖、珍宝馆等一众扬州(yángzhōu)特色景点(jǐngdiǎn)进行串联,标注出每个景点的最佳交通方式和游览线路,以及景点里的联动活动(huódòng)的详细位置(wèizhì)和玩法。而(ér)这些游记和攻略,不仅流传于玩家之间,更在扬州的旅游旺季影响了更多年轻人,特别是那些景点和文化内容的照片和视频(shìpín)分享,让人对“扬州行”产生了“说走就走”的旅行冲动。 除了分享(fēnxiǎng)攻略,玩家(wánjiā)们还纷纷再度玩起了游戏独有的“梗”。比如:“爱你老鸢,明天(míngtiān)见”,在这种趣味诙谐的调侃中可以感受到,如鸢这次的汉文化企划,着实用心! 不止(bùzhǐ)于玩家层面的讨论,《如鸢》这次的汉文化(wénhuà)企划对于文化传播的价值也可圈可点。 《如鸢》先是以游戏为窗口打造了文化(wénhuà)共鸣。通过游戏内对汉元素的引入和设计,让玩家在游戏中更广泛的接触到汉文化,并(bìng)产生了一定的兴趣,激起(jīqǐ)文化认同。再辅以游戏外对于汉文化的输出和传递,如投放大屏、包(bāo)“痛车”,打造“汉韵游扬州”等线下(xiànxià)活动(huódòng),让玩家在游戏外也能感受到《如鸢》鼓励汉文化传播和传承的主张,并自发地参与进文化传播中来,打造出“人人皆是汉文化传播者”的景象。 “文旅+游戏”这种跨界联动(liándòng)的(de)形式在近年已经成为很多当地(dāngdì)文旅的破圈密码,当地的秀丽景色也因为游戏带来的曝光而被更多人熟知。《如鸢》自去年9月公测后,便与扬州文旅展开了深度的联动,将扬州变成了一座(yīzuò)如鸢“痛城”,今年的二次联动也同样带动扬州文旅实现破圈,让当地的美景、美食、美丽(měilì)的文化被更多年轻人看见。 《如鸢》带给玩家的(de)远不止(yuǎnbùzhǐ)是一两次的文旅联动,还是更长线的对文化传播的“共创”邀请。例如本次同步开启的汉文化征集活动,让玩家从旁观到参与,从接收到自发,这样(zhèyàng)的身份(shēnfèn)转变让每一位年轻玩家都能够用(yòng)自己的声音和力量表达对汉文化的热爱,有资格热爱和传播文化的不只是名人,普通的你我(wǒ)也可以。这场汉文化的“内容沉浸”,在未来也会继续。 《如鸢》与扬州这次联动掀起的(de)打卡潮,让更多人看到游戏不仅是娱乐(yúlè)产品,更能成为(chéngwéi)年轻群体与传统文化之间的数字桥梁。玩家们用自己(zìjǐ)的足迹丈量文化厚度,用手机镜头记录文化精彩,用热爱和创意成为传统文化的参与者。